迪拜购物节：消费奢侈品的“中国客”

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来源：金融时报
『迪拜购物节：消费奢侈品的“中国客”』迪拜1月购物节活动共吸引了436万名游客，其中90万来自国外，对当地经济贡献达40亿美元。截至去年，中国赴迪拜游客超过18万，基本为购物团，比11年增长了31%。据统计中国人消费了全球27%的奢侈品，但这笔庞大消费大部分都发生在国外。


临近农历春节，年味越来越浓，喜庆标语、惊爆促销，购买年货的老百姓乐此不疲地奔往各大超市卖场。与此同时，还有一群人踏上了国外扫货的旅途。

　　1月末，在北京某国企工作的郑晨（化名）登上飞往迪拜的航班，她要利用年假亲身体验一下这个传说中的奢侈之都。飞机刚进入平稳飞行状态，郑晨就去找导游商议旅游项目了：“参观时间尽量压缩，多留些购物时间给我们，迪拜购物中心、阿联酋购物中心、奥特来斯一定要去。”这个包括郑晨在内的旅游团约13人，他们仅仅是这拨中国扫货大军的一小撮，购物是他们旅游的主要目的之一。

　丰富活动招揽游客
　　郑晨早已做足了功课：本次迪拜购物节（DSF）2月3日结束，购物节期间绝大部分商品有5~7折优惠，迪拜购物中心、阿联酋购物中心世界名牌齐全最适合“血拼”，还有些她心仪的商品在国内的价格以及代购价格她都了如指掌。

　　事实上，迪拜官方也为DSF做足了准备，特别是为吸引更多中国游客，DSF主办机构迪拜活动策划及推广局（DEPE）分别于去年12月中旬在北京、上海、广州举行了专场新闻发布会以推广DSF.对于2013年伊始的新一届购物节，DSF展现的活动更为丰富，包括阿拉伯风情表演、嘉年华、烟花秀、音乐喷泉、幸运抽奖等。在迪拜的大型商场里，记者看到中文导购、中文字样的“新年快乐”以及蕴含青花瓷、蛇型图案等中国元素的商品。当地官员表示：“中国游客是DSF的重要客源市场，而且未来几年仍将保持强劲增长势头。”

　显然，他们的宣传推广获得了成功。据中国旅游机构的统计，进入2013年，中国旅游者掀起了去迪拜的热潮，而2012年预计自由行产品赴迪拜的国内游客增长已经超过10倍。另据当地官方数据显示，截至2012年9月，中国大陆赴迪拜游客已超过18万人次，相比2011年同期增长了31%；而刚刚结束的为期一个月的2012年购物节共吸引了436万名游客，其中89.5万名来自国外，对当地经济贡献达40亿美元，97%的国际游客已购物或有意向购物。

　　然而，游客增多、销售火爆还是让郑晨这样想赶购物节末班车的人留有小小的遗憾。“来晚了，我想买的那款路易威登包包已经没有了，还有同事让我帮忙带的古驰包包也只剩几个可选了。”郑晨说。更有意思的是，在ECCO（爱步）鞋店、欧米茄、路易威登等品牌店，记者不止一次听到外国店员流利地说着这样的中国话——“没有了”“卖完了”。

　　万元买包“赚到了”
　最终，郑晨以6折买入一款Fendi（芬迪）包包，折合人民币约8600元，比美国网上代购价便宜近2500元。

　相比之下，赶上元旦前购物节的李女士要“幸运”些。“三个名牌包才两万多块钱，真是赚到了，比国内便宜近一半啊！”李女士为自己淘到的包沾沾自喜。她向记者展示了自己的收获：7折Gucci（古驰），买价约4600迪拉姆（约合人民币7820元），国内专柜价约16000元；Prada（普拉达）无折扣，买价7500迪拉姆（约12750元），国内价约2万元；Ferragamo（费拉格幕）5折，买价约2700迪拉姆（约合人民币4590元），国内价约12000元。

　　李女士似乎也有遗憾：“听人说Burberry（博柏利）包包5折，我马上赶去，结果还是去晚了，一个店里1/3都是中国游客，平均每个人买2个，还有的买了七、八个啊！”

　　除了名包，手表是“中国客”们另一个热衷的商品，这也是郑晨此行的目标之一。记者随她来到迪拜购物中心，发现购物节期间参加优惠的品牌很多，像欧米茄、浪琴、天梭、美度、雷达等。在浪琴店，有两位中国男士共买了9块手表，其中7块手表单价1万元以上，2块3000多元。“有自己的，也有帮朋友代买的，这里打折就是便宜，比国内专柜原价低一半，比网店、代购至少便宜25%.”其中一位四川籍男士说。在欧米茄店，满1万返5000，店里有15个中国游客，分成三拨在“拼券”，“返券不找零，多废少补，还是拼着买比较合适。如果拼的好，最低能拿到原价的6.66折，一般能拿到7.5折。”一位来自上海的游客这样告诉记者。对于动辄好几万元的欧米茄，郑晨选择了敬而远之：“像我这个年龄层，工作了十多年，收入稳定，没有家庭负担的，买些名牌包、中档手表还是可以接受的。”

　　谁是奢侈品消费的主力
　　在迪拜一家儿童会所工作的巴基斯坦人Victor对于有些中国人“月入3000元却背着6000元的名牌包”表示很不解，他所知道的奢侈品品牌只有LV，“就算迪拜当地人也不是都消费奢侈品，要看不同的家庭环境。”Victor坦言，他说自己最喜欢最常去的是“龙城”，那里都是中国生产的东西，很便宜。

　　事实上，购物节中的“中国客”既有真刀实枪“血拼”的，也有“window shopping”看热闹的。据记者观察，奢侈品买家主要分为两类，即通常意义上的有钱人和热爱时尚的年轻人。有钱人对价钱不敏感，在专卖店挑选商品更注重款式和品质，特别热衷限量版或特别版；年轻人因经济能力有限，对价格敏感，更热衷于淘打折商品。

　对于奢侈品消费，必要抑或不必要，虚荣抑或尊贵，似乎难以界定。而分析奢侈品消费的动因，财富的聚集或许是原因之一，麦肯锡研究显示，到2020年，约4亿的中国主流消费者每人每年的可支配收入将介于1.6万美元和3.4万美元之间。此外，国人“愿意用全部财富的40%甚至更多比例去实现奢侈梦想”的消费习惯也成为奢侈品消费的坚强支撑。

　然而，当中国人消费了全球约27%的奢侈品时，我们发现，这笔庞大消费竟然大部分发生在国外。日前，纽约州立大学孔子学院与亚美商业发展中心举办的“奢侈品业简要通报”讲座上，有专家指出，“中国消费者对奢侈品的热衷程度越来越高，其中50%的购买行为都在中国境外发生”。事实上，像郑晨一样不能经常去海外专程购买的“中国客”多么希望国内的奢侈品不再那么高高在上啊！

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@FT中文网 下边的除了最后一句话都不像你们的观点吧？请教博主：吸引了436万游客，90万来自国外，这话怎么理解？还有截至去年，中国赴迪拜游客超过18万。据迪拜旅游局，仅去年一年而不是截至去年，这个数字就超过了19万。另，某些导游还会通过记者告诉你仅春节就有20万人次，自己数航空公司的容量吧～

绿洲椰林_safari：我也看过网上很多人发的有关阿联酋特别是杜拜的相关信息，可以说绝大多数都是不对或不准确的。而很多来杜拜的客人往往来杜拜之前就不加判别地相信他们，反而对我们导游讲的抱有怀疑，很无奈的！ (今天 05:05)




由手昊贤：回复@绿洲椰林_safari:这条微博应该不是金融时报的除了最后一句话，我经常看他们的文章，貌似没看到过他们有购物节的报道，搜了一下也没搜到，但是他们很久前确实有中国富豪海外奢侈品购物的文章。国内媒体关于迪拜的报道全是道听途说，而且不甄别信息源的可靠性，我接过那么多媒体FAM，太了解了～ (今天 05:26)

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由手昊贤：回复@思想輪子Darren:迪拜旅游局的数据是相对比较多被采用的，2011年19万多人次，但是这个数据是以酒店住宿登记来统计的，也不准确，比如中国游客喜欢搬家式换酒店，这部分可能造成重复统计～ (今天 05:31)