感受迪拜文化营销

迪拜中文网

来源：房地产报

　　迪拜，是阿联酋第二大城市，仅次于阿布扎比，被誉为海湾的明珠。近20多年来，迪拜利用“石油美元”建成了一系列现代化配套基础设施，大规模的高端建设，使迪拜成了奢华的代名词。

　　我曾有幸到过迪拜，在世界上首个“七星级”酒店帆船酒店享用过一顿晚餐，去过162层、总高828米的世界第一高楼迪拜大厦，也参观过世界最大的室内滑雪场、世界最大的水族馆、世界最大的黄金市场以及6层楼高的巨幅屏幕影院，但印象最深刻的莫过于购物中心，它无论是规模、环境和功能、还是氛围、体验和文化，甚至颠覆了我们通常的购物理念，给人耳目一新感觉。

　　迪拜购物中心（DubaiMall）号称是“世界上最大的零售商场”，它由10到15个Mall中Mall组成，仅汽车停车位就有1.6万个。该中心单独规模相当于50个足球场的面积。如果连同其所有辅助设施、附属建筑在内，总共占地面积达83.6万平方米。该中心包括数个分门别类的购物中心。为吸引游客光临，迪拜购物中心大多强调文化营销，在规划创意中注重迎合顾客差异化消费心理，通过建筑风格设计、环境景观规划和内部装饰，集中展现其文化品质。

　　例如，为弘扬本民族文化，许多购物中心在内外装修上大打“复古”牌，使中世纪风格购物广场成为各商厦中的靓丽景色。以伊本·白图泰购物中心为例，该购物中心使用了阿拉伯中世纪最著名旅行家伊本·白图泰的名字，他一生曾游历包括古埃及、西亚波斯、南亚印度和东方中国等六国在内的各具特色的文明古国。因而“环游世界”理所当然地成为其核心主题。它以六个文明古国风格各异的文化为灵感，构建了彼此相连的六座富有鲜明地域特色的仿古宫殿建筑，并在内部商铺的装修上着力再现上述国度的中古市井街巷，巧妙地实现了现代消费商品与古典店铺环境的完美结合，加之点缀其间、随处可见的世界古代著名科技发明复制品与东西方文化交流历史文物，使消费者在历史与现代交融的文化氛围中获得移步换景般的独特购物体验。

　　在迪拜欢乐城购物中心，这里已远远不是购物的概念，而是吃、喝、玩、乐、游、购、娱一体化的城中城，除了规模之大，它的造型十分奇特，大多是钢筋玻璃结构，看上去视野开阔，即使在里面行走，宛如在步行街上散步，你满眼看到的是美轮美奂的顶壁画、艺术宫灯，地面上铺设的是精美的大理石花纹，犹如徜徉在一个艺术宫殿之中。该中心功能齐全，玻璃橱窗里的物品似乎只是一个摆设，虽是一个购物中心，却各种业态齐全，要买东西，可去各类琳琅满目的精品店，要吃，有多条美食街，像这种既能购物，又能美食，又能游玩，又能看电影的一站式商业中心，更能满足年轻人的需求。该购物中心另一个特色是内外通透，内外一体，你可以透过漂亮的镂空窗，能看到墙外游客在划船。

　　在这里，你会发现，他们把商业同文化、艺术、休闲等元素很好地结合起来，没有一种逼着你买东西的商业氛围，但你不知不觉却将大把大把钞票支付出去。因为这里免税，世界名牌在迪拜的价格很合算。我期待下次在全世界规模最大的购物盛会“迪拜购物节”期间，再去迪拜“血拼”一番。