阿联酋首都阿布扎比的新品牌形象

迪拜新闻网

以我有限的历史知识，我个人认为，阿拉伯联合酋长国（阿联酋）热烈地追求西化的激烈程度，有点象日本当年的明治维新。不过当年日本的明治维新更多是政治层面上的西化，而阿拉伯联合酋长国，则更多是生活方式的西 化。阿布扎比是阿联酋的首都，但我们大多数人都对它显得很陌生，我们更多的是认识它另一个后现代建筑实验场：迪拜（阿联酋的第二大酋长国）。不过这种首都 并不为人认识，而另一个城市被更多人认识的情况经常见到。
阿联酋的石油存储量位居世界第七位，这些石油，让这个国家建起了令人炫目的建筑，他们虽然穿着阿拉伯长袍，戴着绸丝帽子，但仍然不能掩盖他们的野心。阿布扎比为了让世界更多人的认识，决定对这个首都设计一个品牌作为形象推广。标志由澳洲悉尼的 M&C Saatchi广告公司负责。




为了配合新形象，他们也象中国一样，在忙着大兴土木各种形象工程，它们将改建他们的飞机场，在临近巴林的地方，他们也准 备引进一级方程式赛车，甚至在阿布扎比要建立起一个法拉利博物馆——真是一出手就与众不同。同时，还准备授权建立起古根海姆博物馆（Guggenheim ，目前该博物馆以连锁化经营方式向全球开分店，被人讽刺象麦当劳一样并冠以其McGuggenheim一词）。
虽然同处亚洲，但我们对这些阿拉伯国家大都感觉遥远及神秘。这个后石油经济国家，有着悠久的历史风俗，如训鹰、种植无花 果及驾驶着阿拉伯独有的帆船Dhow捕鱼及进行贸易。不过他们对这些已经没有多大兴趣了，他们希望追求一切西方文明，发展其它产业，为有朝一日石油用完的 未来做准备。
我觉得这个标志最有趣的地方就在于左右顺序，我们都知道，阿拉伯文是从右向左阅读及书写的，这个标志，采用英文结合阿拉 伯文的字体特点来设计（英文当然是从左到右），而阿拉伯文图案，放在文字的右边（一般按照我们从左到右书写的习惯，会将图案放在左，文字在右），而这个阿 拉伯文的图案在他们国人的心目中，仍然在视觉上是第一的。这种左右顺序的差异及迎后，恰恰是两种文化碰撞的声音。我相信这个字体可能需要花费大量的时间及 精力来不断修正及设计，以便在两种迥然不同的文化中取得平衡。至少，我们如果仅从视觉上来观察，它是成功的。其中无论是英文还是阿拉伯文，在我们一个中国 人的眼中，都幻作成一个图案——带着神秘信息的图案，也可以感觉到其中的美感。这种美感，使这个标志在形象传达上得到扩展。

标志颜色采用褐红色——国旗的颜色。文字采用灰色，这两种颜色，构成一个沙漠的颜色特征。 这两种颜色则传达出一种质感及同样显得有点异国风情的感觉。

阿联酋国旗

上面是英文及阿拉伯文字体设计， 我自己不懂阿拉伯文，无法判断高劣，不过我得再一次赞赏他们的英文字体设计，特别是上图案，当两种字体摆在一起时，你却感觉他们非常和谐相处，丝毫不感觉有突兀的地方。除了那句欢迎词，你得从不同方向去读它（如果你懂阿拉伯文的话）。

配合此次设计宣传的图片拍摄由纽约的William Hüber拍摄，本文一系列的照片，确实捕捉到这个国家的传统与现代交替中特有的情调。另外，这个标志的一个比较罕见的延伸应用，但在此处却是主要的延伸应用，是他们将标志应用在相框上作为纹理图案：

这种形成花纹状的图案是模仿了他们当地一种正式场合穿着的衣服Bisht上的那两条饰纹的特色。不过这个标志上阿拉伯文本身就具有强烈的纹饰意味（我想对于一个外国人来说这种感觉会更加强烈，因为你看不到其中的文字）。

这张图片或许可以概括了我们对这个国家的所有复杂感受：他显得有点让人难人亲近，甚至还别着一把匕首在腰上，但他的脸却露着让人不易察觉的和蔼微笑。他并没有让你感到害怕，但却让你有一些紧张，他显得神秘，但他在这里却分明向你说：欢迎来到阿布扎比旅游！
阿布扎比的这个标志，让两种文化交融在一起。似乎设计师比其它人更能证明“世界是平的”这一理念，虽然你不能改变左右的顺序，但你却可以通过妥协及调整来融进另一种文化。
素材来源：Brand New, brand.abudhabi.ae,