转型升级迫在眉睫 工业设计至关重要

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转型升级迫在眉睫  工业设计至关重要

   

什么是“设计”？有人比喻说：设计是裸体模特加诗人李白，既浪漫又神秘。其实，“设计”是非常严谨的“痛苦”过程。有人说，工业设计是魔方。一方面，在设计师的眼睛里，什么都可以改变，而且是越变越好；另一方面，要变好也不容易。设计需要付出的不仅仅是智慧、生活经验，还有审美、责任心等。还有人说设计犹如画蛋！把一个既美丽又抽象的概念以真实的空间物体表现出来，变成立体的形象；它不像堆积木般单纯，那是一个空间艺术的整合。

     设计的目的，是改变和提高人们的生活质量以及审美情趣，让人心生快感，促使社会向着美好的方向发展。一句话：设计为人。

“设计”就像十月怀胎，一件作品的诞生，是个复杂而细致的过程。从概念策划、骨架搭建、模型制作、到样品分析、质量控制、投产支持和产品定义等，几乎每一个节点都是独立的系统和专门的学问，要把这些都集聚在一产品的开发和设计上是个系统工程。

“设计”是一种改造客观世界的构思和想法。它是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的造物过程。一位才华横溢的设计师深有体会地说，这一行需要广博的知识和经验积累，还需要有一个好的团队才能设计和研发出好的产品。设计师就是要不断地动手做才能产生灵感。实际上设计师就是生活的翻译者。

“设计”是一种表达，有时就像毕加索的画，激情似火，洋溢在画面上，能触摸到燃烧的情感在跳动，但它又是一部逻辑非常严密的机器，丝毫不能有误差。设计就是这样被赋予生命和质感，在造型设计和性能结构上呈现出一种活力，有一股冲击力在激荡。因此说，设计师是化腐朽为神奇的人。

“设计”是魅力无穷的女王，引无数英雄竞折腰。无数人拜倒在她面前，用毕生的精力和才华成就一名设计师的梦想与荣光！

新兴业态  设计溯源

    18世纪手工业化，19世纪工业化：从18世纪末到第一次世界大战前夕，为现代设计的准备期。外部设计与内部设计相分离，艺术运动与设计实践的展开，设计的概念形成。

    20世纪专业化：第一、二次世界大战之间的机械化时代是现代设计的青春期，它与现代都市共同发展，在经历了1929年的世界经济大萧条的洗礼后，现代设计更加合理化，外部造型设计成为一门独立的学科；内部设计方面，系统工学和计算工学诞生，设计方法及理论日渐成熟。

21世纪信息化与多元化：外部设计与内部设计相结合，设计朝多元化方向发展，人性化、生命化设计展开。

    从设计元典到18世纪以前的设计都是比较原始的、单个的、低层次的。现代设计是有了机器后才产生的。你要大生产就必须事先想好了、设计好才能生产。否则，你做错了就要损失成千上万。

    德国是现代设计的发源地，1911年4月，德国在威马小镇创办了包豪斯学校，她创立了现代设计的理论与教育体系。

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1935 年，出现了现代职业设计师。美国工业设计的奠基人、现代职业设计师雷孟德·罗维在自己的纽约公司开设了建筑、室内设计部，自此世界上出现了现代职业设计师。他设计了包括汽车、流线型火车头、飞机乃至可口可乐的瓶型等等引人注目的重要产品，占领了全球设计市场，体现了文化与艺术结合的价值观。比如可口可乐的瓶型他就运用拟人手法——模仿了少女的身材。

德国在威马小镇创办的包豪斯学校

    二战后，德国人不甘落后，于1953年在乌尔姆创立了乌尔姆设计学院，又称乌尔姆造型学院，它在德国设计史中有着特殊的地位，被称为“新包豪斯”。

    意大利著名设计与艺术评论家乌别托•埃科在1986 年曾经讲：如果其它国家把设计看作是一种理论的话，那么意大利的设计则有设计的哲学，或者设计的意识形态。目前，意大利的设计是杰出设计的同义词。

    1951 年的米兰设计展第一次向世界宣告：意大利开始正式开展自己的设计运动，使设计成为一门新的艺术。很多著名的设计师都亲自动手设计手工艺品。米兰对设计就像你跟女朋友逛街、吃饭、去咖啡厅、上街买菜这样很平民化的东西，由此成为世界设计界一个非常流行的潮流。

    日本的现代设计伴随着日本工业化和二战后不断向西方学习的过程逐渐发展起来。    原先德国没有原创被英国人看不起，日本战后的产品大都是仿制，普天盖地的“山塞版”被世界看不起。后来日本人注重教育与科技，向西方人学习，在设计上注重使用者的感受，顺应市场的需求，利用新材料，改进旧工艺，将先进技术不断引入设计中，大胆地进行改革创新。这一切尝试，使得日本的电子工业、造船工业、汽车工业、机器制造业等在二十世纪六十年代迅速发展，并在世界市场上站稳了脚跟。

    战后的日本，物质极度馈乏。但日本人认为：“设计是产业的神授之子”。在肯定现代技术，以提高广大民众物质与文化生活水准为目标的前提下，工业设计的舞台已经缓缓地拉开了她的帷幕。据说1954年，松下集团的创始人松下幸之助访问美国后回到日本，在羽田机场说的第一句话就是“今后就看设计的啦！”这表明日本社会对设计的需求真正的开始了。

    在日本，设计已经不再是设计师的个人行为，而受到了政府、社会和产业界的普遍重视，设计成为一种普遍行为。政府、业界和设计师纷纷联手，展开了一场全方位的现代设计运动。1955年设立的“每日产业设计奖”一直延续至今。尤其是1951年日本最重要的工业设计大学——千叶大学成立了工业设计系。到了八十年代，日本己成为世界上重要的设计大国之一，以至于日本设计界敢夸口说“日本设计”是“良好设计”的代名词。

柳冠中先生奠定了我国工业设计学科的理论基础和教学体系，成为国内该学科的学术带头人、中国工业设计的师爷，人们都亲切地称呼他为“柳爷”，被称为“中国工业设计之父”。      

                                                             柳冠中

    1985年，中国成立了第一家专业设计公司，比美国整整晚了50年。其原因是：改革开放以前我国的物质馈乏，供不应求，只企求增加产量，把设计看作是产品制造的附属物，直到现在还有很多的企业不注重创品牌。就是到米兰去，也是为了拿定单、搞图纸，回来加工，

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仅仅是OEM（原始设备生产商）。即使是自有品牌出口，也因为工业设计和工艺包装上的落后而在价格上大打折扣，我国每年因此损失外汇200亿美元。
    现在，越来越多的中国企业意识到了这一点。海尔就是中国设计潮中的一名种子选手，在张瑞敏的调教下，这家年销售额高达100亿美元的中国企业正在进军世界市场。这是一个雄心勃勃的计划，为此海尔在设计领域囤积重兵，1994年成立的海高设计公司目前已成为世界一流的工业设计公司，在世界各地设立了6个设计分部、10个设计中心，能够整合世界范围内的设计资源。2002年，由海高公司设计的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣机获得了日本G-Mark设计大奖，这是中国工业设计产品第一次获得G-Mark大奖，该奖历年来都是由索尼、松下、本田等企业包揽。联想的设计团队在中国IT行业也是一流的，每天都有源源不断的创意从这里诞生。
    当下，我国已有10万多家设计公司，但数量还是太少。就拿我们的家具行业来说，现在全国的家具行业总共只有3万多个注册设计师，5个企业分不到一个，更不要说好的设计师了。
    现状说明我们的设计不配套，还没有形成产业链。我们的设计师和企业之间没有形成链接，企业还是单打独斗，不联合开发。很多企业张嘴就是先要量，做一些急功近利的事情，不在产品的设计、细节、包装、卖场的装修等等链接上下功夫。 一个设计的价值，不在于去注册了一个商标，或者申请了一个专利，就等于这个产品的设计价值千万了。它还需要有你的营销行为、品牌推广行为、市场竞争优势综合因素，包括国家国民的知识产权的保护意识和权利价值意识。这些环节都应该是联动的才能形成设计的保护氛围和设计价值的市场兑现。
对此，政府要加大对工业设计行业的政策支持。只有通过对工业设计行业的全方位的关注和直接性的介入，才能够使它真正壮大起来。我国前几年到意大利学习设计的只有500多人，现在已发展到7000多人，应该说发展趋势不错。星星之火，可以燎原。激励创新的火种，战略新兴产业的发展前景远大。
苏州工业设计曾经的辉煌

先吴人勤劳善思，在工艺上追求“至真至诚”、“至善至美”。但在“用和美”的关系处理上，可以看出首先取决于实用。吴国的冶炼业在商王朝青铜文化的影响下，经过创造性的发展，使炼铁技术一跃而为当时天下先，达到了我国铁器时代的高峰。当时著名的干将剑就出自吴国工匠干将、莫邪之手，“吴戈”更被后来誉为举世无双的锐利武器。审视《考工记》里“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良”的工艺美学观，我们可以悟出先吴人固有的“天人合一”的工艺设计理念。借此理念，吴地人不断吸取上述流淌在血液中的诸多“文化元素”，在一个开放的、共生的、动态的和可持续发展的良性生态环境下取得了长足的发展。
历史上苏州就出现了一批实业家，如元末明初江南富可敌国的巨富商沈万山、曾任苏州商务总会总理富商的张履谦等。第一次世界大战的爆发，为这批实业家实践商业活动提供了较好的发展机遇，由此中国民族工业的发展进入了“黄金时代。”从整体来讲，当时中国资本主义发展极不平衡，沿海地区民族工业比较发达。尤其是上海，到19世纪60年代末，其贸易额占中外贸易总额的一半以上。这与传统发达的江南经济离不开。正如李伯重先生所言：“江南在早期工业化方面曾有出色的表现，从而使得江南一度成为世界上最发达的工业地区之一。这个早期工业化虽然没有导致自发的近代工业化，但是它毕竟为后来的近代工业化提供了一个相当良好的基础，使得19世纪后期江南在近代工业化方面比中国其他任何地区进展远为顺利。”。

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新中国成立后，随着生活的提高，人们对消费品的功能和外观都有了新的要求，使工业设计变得更加重要。轻工业产品中，类似剪刀、指甲钳、纽扣、锁具、拉链、圆珠笔、干电池、衡器、肥皂等这些属于民生类的产品，有的早在明清时期已经誉满江浙，有的在新中国成立后一度畅销海内外，也有的则在改革开放的初期大放异彩。这些产品中既有苏州金属制品业中历史最为悠久的传统产品——张小全剪刀，又有被称为全省日用小五金的拳头产品——双菱牌指甲钳，还有一度成为国内纽扣业一朵奇葩的嘉美克纽扣。尤其是上世纪八九十年代的“老三大件”（飞鹿自行车、苏州牌手表和凤凰牌缝纫机）和“四大名旦”（长城电扇、香雪海电冰箱、春花吸尘器和孔雀电视机）都很有个性，创造了独有的产品形态、功能和标识，全国领先，“长城电扇，电扇长城”的广告语在消费者心目中牢牢生根。当时新华社公布的吸尘器消费者评价结果中，春花牌吸尘器获综合评价第一名，超过进口名牌产品，出现了一大批从事家用电器设计的技术人员，与上海、天津等国内轻工业发达的城市相比毫不逊色。
2006年5月21日，国务院公布了第一批国家非物质文化遗产名录，吴地（长三角）列入其中的，如民间美术类：苏州桃花坞木版年画、苏绣、松江顾绣、嘉定竹刻、乐清黄杨本雕；传统手工技艺类：宜兴紫砂陶制作技艺、南京云锦木机妆花手工织造技艺、宋锦织造技艺、苏州缂丝织造技艺、南通蓝印花布印染技艺、香山帮传统建筑营造技艺、苏州御窑金砖制作技艺、明式家具制作技艺、制扇技艺、苏州剧装戏具制作技艺等。
  近一二十年，随着经济的不断提升，苏州一些新的品牌正在崛起。截至2011年，苏州全市累计拥有中国驰名商标58件，省著名商标495件，市知名商标516件，走在了全省、全国同类城市前列。2011年苏州市专利申请量达102164件、授权量达77281件，首次在全国各大中城市中双双位居第一；发明专利申请量、授权量分别达21765件、2492件，同比分别增长68.3%、81.9%，申请量和授权量已分别在全国排名第四、第十位。专利、版权、商标等各项知识产权的齐头并进，促进了苏州经济文化与社会的转型升级。

苏州工业设计的现状

工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。工业设计的核心是产品设计，广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。工业设计产业是生产性服务业的重要组成部分，其发展水平是工业竞争力的重要标志之一。大力发展工业设计，是丰富产品品种、提升产品附加值的重要手段；是创建自主品牌，提升工业竞争力的有效途径；是转变经济发展方式，扩大消费需求的客观要求。
目前，苏州的工业设计已初具规模；一批制造业企业高度重视和广泛应用工业设计，取得明显成效；专业从事工业设计的企业发展迅速，全市专业人才队伍不断扩大，工业设计教育快速发展，设计服务水平逐步提高，一些优秀设计成果已经走向国际市场，如苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司，拥有700多人的国内最大室内设计师团队，其中有20名全国最具影响力资深设计师和60名全国杰出中青年设计师，公司还拥有一支200多人的注册一、二级建造师、项目经理队伍，为每个项目的绩效和质量提供了充足的人才保证。公司始终坚持创新、坚持对人才的培养、培训，公司与苏州大学联合创办了苏州大学金螳螂建筑与城市环境学院，走集产学研于一身的发展道路，成为公司进一步发展的“助推器”。
    特别是《苏州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中指出：“围绕提升产业竞争力的目标，坚持新型工业化道路，着力建设以现代经济为特征的高端产业城市，促进‘苏州制造’向‘苏州创造’提升、生产型经济向服务型经济转变，加快形成‘三、二、一’的产业结构。……到2015年，生产性服务业占服务业比重达60%。”全市现有昆山花桥国际商务城

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全市现有昆山花桥国际商务城、苏州科技城、太仓LOFT工业设计园等18个在建省级服务业集聚区，42个在建市级服务业集聚区。上规模的设计公司有江苏（太仓）LOFT工业设计园、苏州原点工业设计有限公司、苏州云逸工业设计有限公司、秦风产品设计有限公司、苏州兄盟产品设计有限公司、苏州欣豪工业产品设计有限公司、开物工业设计有限公司、苏州斑马工业设计有限公司等近200家。
但是，苏州工业设计发展仍处于初级阶段，与工业发展要求和发达国家水平相比还有很大差距，在发展过程中还存在许多突出矛盾和问题。主要是：对工业设计作用认识不足，重视不够；缺少高水平的专门人才，自主创新能力弱；政策支持、行业管理和知识产权保护亟待加强。
瓶颈一：苏州从事工业设计的企业有近200家，绝大多数规模都比较小，注册资金大都在几十万元，年产值几百万元。规模较大的企业少，如2011年开园的江苏（太仓）LOFT工业设计园已集聚创意设计企业38家，常驻设计师逾300名，当年市场对接总量达350余单，产值6000万元，拉动后续经济增长近8亿元，实现了产业及人才的聚集。
伴随苏州外向型经济的发展，大部分外资企业的核心设计理念并没有转移到国内厂商手中，而受低成本竞争的影响，内地企业经常用拷贝的方式仿制国外品牌产品，造成自有品牌的失落，这也直接导致了从事工业设计的企业无事可干，或者就是帮助这些企业做做简单的“逆向工程”——把别人的产品拿来“刻”一个模子，再用这个模子批量铸造产品。
      美国工业设计协会曾有个测算，工业品的外观每投入一美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司计算过每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12%。工业设计产生高回报率，在苏州还不多见，这跟工业设计企业不能有效聚集、做大做强很有关系。
工业设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高附加值带来更高的商业价值，并且通过带动产品的不断成长，企业也将会得到更高的战略价值。
      瓶颈二：工业设计人员大多“初出茅庐”。
      企业能否做大做强，首要条件是人才，可是苏州从事工业设计的一线人才却相当稀缺，而且资历经验也普遍不够。
在现有的苏州地区工业设计师当中，绝大多数是刚刚毕业的大学生，或者是到企业不到三年的设计师，在企业中工作五年的设计师数量很少，年龄分布上也大都在29岁以下，在国内外有一定影响的领军人物寥若晨星。年轻的大学毕业生成了工业设计的中坚力量，但是由于缺乏设计经验和产品生产工艺，在短期内并不能满足企业的需求。同时，公司缺乏有经验设计师的引导，导致年轻的设计师不得不自己学习摸索，因而进一步增强设计能力变得更加困难。
      江苏(太仓)LOFT工业设计园总经理李永波说，苏州的工业设计真正被企业认识也就是近几年的事。特别是国际金融危机后，江苏众多制造业企业陷入了前所未有的低谷，跨国公司压低加工环节的成本，代加工的“辛苦钱”更少了。由此，工业设计再度被当做制造到创造从而实现产品增值的“突围之路”。可是因为起步晚，与一些工业设计产业发展较成熟的国际大都市和北京、上海、深圳等国内工业设计产业领先地区相比，苏州不仅人才总量偏小，在层次和结构上差距更是十分明显，国际知名的设计师、艺术家等高端人才、数字与艺术的复合人才以及经纪人等商业化运作人才非常缺乏。
      瓶颈三：制造企业设计投入不足总额的1% 。
      如果说服装的设计能带来直接的消费冲动，那么电扇、电视等工业产品设计的作用或许就并不那么凸显。这也是目前，苏州企业并没将工业设计放在战略高度的原因。可是“好孩子

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好孩子”多年的国际市场开拓经验表明，一个好的设计往往能改变一个产品的命运。好孩子集团董事长宋郑还介绍，自从开始做童车，企业工程师们的精力就转向了车架的设计：一副推车架如何通过调节，变成可以摇晃的摇篮，再一调节，又变成一个大幅度摇摆的秋千。为了方便携带和储藏，车架如何折叠为尽可能小的体积……这些都是工业设计应该包含的核心内容，好孩子集团专门负责造型的工业设计师就有十多人。
      苏州很多制造企业不设工业设计岗位，而是外包给设计公司去做，当然，这也是一个办法，但这就无法有效进行质量控制，特别是产品结构设计和外观设计的有效衔接，造成设计流于表面化。数据显示，尽管企业研发费用的投入在逐年增加，但在工业设计方面的投入却仍停留在较低的水平，和设计产业发达的深圳（占总额5%的投入）相比，差距很大。
设计离开资金的投入，就无法实现产品的产业化流程，必定影响工业设计产业的发展。政府应通过营造利好的设计环境、搭建多元的公共平台、保护设计理念的知识产权等措施，吸引创新人才为苏州创造服务。“苏州制造”向“苏州创造”转身，这是“十二五”苏州的一道课题，工业设计要为“个性化”竞争下的苏州树起标杆，就需要完善并整合各方资源。

浴火重生  大力发展工业设计产业

此次国际金融危机是由美国“次贷危机”引发的，虽然表现为金融危机，但这次危机还是马克思所讲的“生产相对过剩危机”。所谓全球经济失衡，表面是贸易和国际收支失衡，本质是生产失衡。资本逐利效应导致制造业转移，面对实体经济“空心化”，美国等发达国家竭力打造金融产品，促使因贸易逆差而流出的资金回流，以实现国际收支平衡。但金融危机暴露了这种模式的脆弱性，发达国家正是在这样的背景下普遍出炉“再工业化”计划。但即使危机的阴云最终消散，我们将发现自己所面对的已不是原来的世界。世界经济的恢复绝不是简单意义的复原。首先，我们因危机而丢掉的一些出口将基本消失。过去10年，“入世机遇”为中国相对过剩的产能创造了巨大的出口市场。未来全球经济结构转型，中国传统贸易品市场将难以再现高增长机会，中国倚重投资和依靠大量出口拉动经济增长的时代实际已经基本终结，它将给中国发展带来全新的课题和全面的挑战。
    危机何时最终结束，取决于下一次科技革命和产业革命何时最终来临，从而给世界经济带来自互联网泡沫破灭后的新的增长点。目前，各国都在做同一件事，即以较低增长为代价实现经济转型，以在新兴产业方面取得优势。转变经济增长方式实际成为新一轮全球竞争的焦点。谁转得快，谁就在未来发展中赢得主动。
目前，被广泛采用的工业设计定义是国际工业设计协会联合会（ICSID）在1980年的巴黎年会上为工业设计下的修正定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格。”工业设计从工业革命爆发，发展到现在已经有200多年的历史，各种风格和潮流随着时代应运而生，欧美、日本是现在工业设计发展较快之地，近年来中国已认识到工业设计的巨大作用，并逐渐与世界接轨。
由于受国内外经济增长放缓和市场需求疲软等因素影响，今年1—7月，苏州规模以上工业产值增速明显回落。全部工业总产值为19694.07亿元，增长3.7%；规模以上工业总产值16377.55亿元，增长4.8%；出口960.03亿美元，增长2.8%。经济运行存在的主要问题与困难：一是企业经营效益状况不佳，二是小微企业生产受到较大影响，三是主体出口市场继续萎缩。
最近，温家宝总理说，今年以来，我们按照“稳增长、调结构、惠民生”的要求，为应对国际金融危机特别是欧债危机带来的外需减少等不利影响，采取了一系列调控措施。劳动密集型企业要面向市场，加快转型升级，重视技术改造和品牌创新。

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　　工业和信息化部副部长刘利华在2012年中国优秀工业设计奖的评奖工作启动仪式上指出，近年来我国工业设计产业迅速发展，但与发达国家相比还有很大差距，与我国制造业发展的需求还不相适应。大力发展工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值、创建自主品牌，已经成为提升我国工业竞争力的迫切需要。
工业设计作为经济转型升级的重要助推器，已受到中央的高度重视并不断出台有力措施。工业设计与金融、信息、物流等产业一起列为国家七大重要高新技术服务业；工信部、科技部、教育部等11部委联合颁布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》；2011年，工业设计作为高新技术服务业，列入了“十二五”规划。苏州在“苏州工业设计协作联盟”的基础上，已于2011年5月正式成立了苏州市工业设计协会，将为“苏州设计”助推“苏州创造”，实现经济转型升级，发挥重要的推动作用。
对于长期以来已经习惯了高增长宏观环境的政府或企业来说，不仅要面对经济增速过快下滑，也要接受短期内企业经营方式、盈利模式难以根本扭转的现实，从而确立稳增长、稳效益、防风险的宏观调控基本思路，统筹当前与长远，更加注重拓宽增长空间，更加注重提高增长质量。
随着市场转向多元化，除了要满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足其视觉、心理上的感受。当市场逐渐完善，消费者具有自主选择权的时候，工业设计便成为提升企业竞争力的重要途径，成为企业的一项资源与战略手段。对此，我们都要清醒地认识：
一、工业设计是一门多学科交叉的学科，是中国一个新兴的、综合性的应用型学科和产业。它是设计者的灵感与激情的碰撞。所谓学科就是学术界的研究领域；所谓产业，就是一个服务性的产业。工业设计是非常注重创新的学科和产业，目的就是要创造出前所未有的东西，创造出具有高附加值和市场竞争力的产品，为企业赢得最大的利润。
从德、英、美到日、韩，这些发达国家的发展经验已经证明：创意设计是提升改造制造业的“利器”。一份来自英国企业的调查资料显示，工业设计的投入产出比是1：5。在创意产业发展的相对较好的利物浦，达到1：12，而领先技术改造的投入产出比只有1：2。2008年，英国创意产业市场总值约1050亿英镑（当年1英镑约为15元人民币），占到英国总GDP的6.4%，为各个行业之首，创意产业已成为英国投入产出比的冠军产业。美国设计师联合会的调查显示，美国企业平均工业设计投入1美元，可以取得2500美元的销售收入，工业设计带来的效益是技术设备更新带来效益的５倍，有的企业创意设计投入产出比高达1：1500。
二、转型期的企业更需要工业设计。在部分企业的眼中，产品的外观设计成为工业设计的全部。这种观念使很多企业把工业设计师等同于美工师，仅仅作产品的设计美化工作；或者认为机械工程师可以取代工业设计师，没有给予应有的重视，从而导致中国的工业设计一直在误区中徘徊，大部分企业的产品迟迟不能打入国际知名品牌市场。中国的大多数企业的实质是工厂而不象企业，工厂的体制使他们重生产过程而不重视研发，也不重视营销和市场，更缺乏用户导向和工业设计的理念，生产出来的产品缺乏市场竞争力。大部分企业没有产品设计组织和产品设计师，他们只是用工程师来代替产品设计师。即便少数企业设有产品设计组织，也是将这一组织从属于技术部门之下，作产品美化的工作。须知，要建立一个强大的品牌，除了高品质的产品作基础外，还需具备属于自己核心的设计元素。在同等功能和同等质量下，设计能提高产品的附加值，让企业拥有自己的知识产权，在竞争中拥有发言权。
三、工业设计提高企业竞争力。工业设计的核心是创新，创新既是目的又是手段。产品创新设计的方法包括产品的技术创新设计、产品的个性化设计和产品的文化创新设计。自主创新的一个方面就是工业设计，是当前形势下企业发展不可忽视的手段。工业设计能够从多方面为企业增强竞争力，其主要表现是：
1、工业设计创造产品品牌，增强企业竞争力。品牌的形成是产品个性化的结果，设计是创造产品个性化的先决条件

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设计是创造产品个性化的先决条件。设计也是企业品牌的重要因素，不注重提升工业设计能力，很难成就一流的企业。工业设计是建立完整品牌形象的手段。设计能创造出企业产品的品牌标识，并建立独特的风格，使企业价值形象化。各大企业世界范围内生产和销售他们的产品，为了抓住原有的消费者，为了使自己的产品带来更大的利润，凝聚更多的人群，企业需要有鲜明的特色，并通过工业设计形成产品品牌，吸引消费者。企业通过品牌效应锁定顾客群，并与其他企业进行区分，占有市场份额，形成固定的消费群体，提升企业竞争力。
2、工业设计能为企业创造出无形财富。当前企业竞争已不再是有形资产的竞争，良好的企业附加财富也一样为企业加分。工业设计为企业创造无形财富主要是通过产品体现出的良好设计在消费群体中建立的信誉，提高企业的社会影响力，稳定已有顾客，吸引新顾客。工业设计对企业来讲是一项稳妥的投资，企业的经济效益最终通过设计来完成，它能帮助企业达到经营目标。
    3、工业设计带动制造业的发展。由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，所以通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。工业设计的创新水平直接影响技术的创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。首先，设计产业所赖以生存和发展的文化资源是一种活的资源，它不但可以不断地反复使用，而且其使用过程就是一个价值积累过程，使用频率越高、使用时间越久，其价值就越大。其次，设计产业的发展过程既是人本身的生产过程，也是人的文化素质不断提高的过程。
4、工业设计帮助企业准确市场定位，占领市场先机。在市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化的渠道。按照工业设计程序进行创新，不断在各种可能性中寻找可行方案，企业不仅可以使自己的产品不断细分市场，找准定位，更重要的是发现潜在客户群并为之进行产品开发，占领市场先机。
5、工业设计是企业增值的最佳手段。科学技术的飞速发展使得人们面临的视野逐渐拓宽，人们每天所接受的信息越来越多，人们的需求也趋于五花八门。消费者的需求是企业发展的源动力，满足消费者的需求是企业的任务，也是企业生存下去的必然要求。工业设计是基于消费者需求的创新设计，不仅满足人们现在的需求，并在一定的预测基础上满足未来的需求。良好的工业设计推动企业不断向前发展。
工业设计作为经济的载体，作为意识形态的载体，已成为一个国家、机构或企业发展的有力手段。可见，中国经济转型迫在眉睫，企业转型是经济转型的重点。企业要走向自主创新，特别是在当前劳动力成本不断上升的情况下，谁拥有自主创新的能力，谁就能更好的适应消费者多变的需求，占有市场份额，在经济竞争中立于不败之地。从这个意义上来说，工业设计不仅对中国经济的发展，对企业走向世界，起着至关重要的作用，还对于建设有中国特色的设计文化，提高全民族的生活素质，具有特别的意义。
全球家具业的“奥林匹克”盛会——意大利米兰国际家具展，自1961年举办以来，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地。它既是全世界家具、配饰、灯具顶尖设计流行的风向，又是现代家具时尚设计的前沿。可52年来，中国企业至今没有参展过。在“米兰设计周”主场，主办方竟然不给中国展位。老外的清代思想家龚自珍曾说：“士皆知耻，则国家永无耻矣；士不知耻，为国之大耻。”可见，个体的荣辱、耻感，不只是人性的标志，还关乎民族和国家。因此，小至个人，大至整个民族、国家和社会，必须奋发图强。
    中国政府在2010年就提出，到2015年，力争培育出3－5家具有国际竞争力的工业设计企业，形成5－10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区。只要我们始终坚持和发展中国特色社会主义，解放思想、改革开放、凝聚力量、攻坚克难，就一定能够在经济社会深刻变革和急剧转型过程中凤凰涅槃、取得新的辉煌。
                                                              （徐国保）